AMAZONA LOEWE

Le sac Amazona de Loewe, créé en 1975, est devenu un symbole de l’émancipation féminine et du savoir-faire espagnol. Son parcours, marqué par des évolutions majeures, des influences artistiques et des présences iconiques, retrace la transformation du statut de la femme moderne et la capacité de la maison Loewe à réinventer ses codes.

Contexte international et social au moment de la création

Le sac Amazona naît au cœur des années 1970, une période marquée par la transition démocratique en Espagne et l’entrée massive des femmes dans le monde du travail. Les revendications d’égalité et d’indépendance féminines s’affirment. La mode espagnole commence alors à se moderniser, s’éloignant des traditions pour embrasser les formes plus libres du prêt-à-porter. C’est dans cet esprit de libération et de renouveau que Loewe imagine un sac pensé pour les femmes actives, capables de s’imposer aussi bien dans leur vie professionnelle que privée.

Création et lancement : inspiration et style

Imaginé par le designer italien Dario Rossi pour Loewe, le sac Amazona s’inspire de la figure des Amazones de la mythologie grecque, symboles de courage et d’autonomie. Sa silhouette rectangulaire, légère et souple, rappelle les sacs de médecin, rehaussée de deux anses et d’un cuir nappa d’une qualité exceptionnelle. Le sac est conçu dans l’optique de conjuguer élégance, praticité et robustesse pour accompagner les journées chargées des "working girls" de l’époque. Dès son lancement, le succès est immédiat grâce à son esthétique épurée et sa fabrication artisanale, qui perpétue l’excellence de la maroquinerie espagnole.

Création 1975
Né en 1975 sous la direction de Dario Rossi, le sac Amazona incarne l’émancipation féminine en Espagne et ailleurs. Inspiré des Amazones de la mythologie grecque et du look des sacs de médecins, il offre une silhouette souple et une capacité idéale pour la vie active. Sa fabrication en cuir nappa et ses finitions raffinées lui ont permis de s’imposer comme un accessoire de référence dès ses débuts. Fait intéressant : le choix du nom célèbre l’esprit guerrier discret des femmes modernes.

Adoptions emblématiques et muses

Parmi les premières ambassadrices, on retrouve l’actrice Ava Gardner, installée à Madrid dans les années 1950-1960, qui fréquente régulièrement Loewe et popularise l’Amazona auprès des élites internationales. Son mode de vie flamboyant illustre la modernité et l’émancipation recherchée par la marque. Le sac apparaît dès cette période aux bras de célébrités, et son aura sera renforcée lors de la rétrospective organisée par Loewe autour des pièces ayant appartenu à Gardner.

Ava Gardner
Installée à Madrid, Ava Gardner fait partie des premières à adopter le sac Amazona. Son style de vie libre, ses fêtes légendaires et sa passion pour la culture ibérique en font une ambassadrice idéale du sac. On retrouve encore dans les archives Loewe une version crocodile ayant appartenu à l’actrice. Une anecdote insolite : ses voisins, dont Juan Perón exilé d’Argentine, se plaignaient du bruit des soirées organisées dans son appartement madrilène.

Renaissances et réinterprétations majeures

L’ère Stuart Vevers

Dans les années 2000, sous la direction du créateur britannique Stuart Vevers, Loewe mise sur une relance du sac Amazona avec de nouvelles couleurs et imprimés, tout en renforçant son identité de marque internationale. Vevers insuffle aux collections une énergie jeune et un accent sur les savoir-faire techniques, faisant du sac Amazona une pièce phare pour de nouvelles générations.

La renaissance sous Jonathan Anderson

À partir de 2013, Jonathan Anderson, alors directeur artistique, impose sa vision culturelle et contemporaine. À l’occasion du 175e anniversaire de Loewe en 2021, le sac Amazona est revisité avec de nouvelles tailles (Amazona 19 Square, Amazona 28), de nouveaux matériaux et un style modernisé. L’emblème de la maison, l’anagramme, vient orner les nouvelles versions (jacquard, cuir coloré), le sac devenant encore plus désirable auprès des jeunes générations. Les innovations techniques portent sur la légèreté, les rangements digitaux et une finition irréprochable pour répondre aux besoins d’aujourd’hui.

Renaissance Anderson 2021
Jonathan Anderson relance l’Amazona en 2021 avec un design modernisé : nouvelles tailles plus compactes, compartiments pour appareils électroniques, cadenas fonctionnel orné de l’anagramme et pieds de protection métalliques. Les versions en nappa coloré ou jacquard hydrophobe reflètent la fusion entre patrimoine et innovation. Ce revival, coincidé avec la vague contemporaine d’empowerment féminin, confère au sac une aura nouvelle, tout en respectant l’esprit originel. Détail surprenant : le tissu jacquard bénéficie d’un traitement anti-tache ultra innovant.

Campagnes et influence culturelle

La campagne photographique de Juergen Teller en 2021 marque le renouveau du sac Amazona. Des célébrités de divers horizons (Gillian Anderson, Tracee Ellis Ross, HyunA, Mika Schneider…) posent avec les nouveaux modèles, incarnant la diversité, l’indépendance et l’inclusivité. L’esthétique brute et naturelle du photographe insuffle au sac une authenticité qui tranche avec les codes classiques du luxe.

Au Met Gala 2024, Loewe habille des personnalités telles que Ayo Edebiri ou Anna Wintour, confirmant la présence du sac Amazona dans la mode de prestige et la culture populaire mondiale. Les réseaux sociaux et le marketing digital accélèrent la popularité du sac auprès d’un public jeune et globalisé.

Juergen Teller 2021
La campagne orchestrée par Juergen Teller met en avant l’identité inclusive de Loewe. Douze personnalités issues de la mode et de la culture, photographiées dans le monde entier, portent l’Amazona revisité. L’authenticité radicale du style Teller contraste avec la tradition du luxe sur papier glacé. Détail marquant : plusieurs membres de la campagne font partie de la communauté LGBTQ+, soulignant la modernité du message d’indépendance porté par le sac.

Impact sur l’industrie de la mode et le marché vintage

L’Amazona de Loewe est reconnu pour son incroyable qualité et la minutie de sa fabrication : chaque modèle exige des heures de travail manuel et une maîtrise du cuir exceptionnelle. Il inspire de nombreuses maisons à valoriser leur patrimoine artisanal. La montée en gamme s’accompagne d’une évolution des prix, avec des versions contemporaines vendues autour de 3 000 euros et un marché vintage particulièrement dynamique. Les modèles des années 1970-1990 sont aujourd’hui recherchés par les collectionneurs.

Impact industriel
L’Amazona illustre la capacité de Loewe à conjuguer tradition et innovation. Fabriqué à la main à partir de dizaines de pièces de cuir, le sac impose des standards élevés à la maroquinerie de luxe. Son succès inspire le revival d’autres icônes vintage et l’expérimentation sur les matériaux rares. Paradoxe singulier : le sac tire son nom d’une figure guerrière mais revendique une féminité discrète et sophistiquée, éloignée du power-dressing traditionnel.

Statut et influence actuels

En 2025, après le départ de Jonathan Anderson, Loewe confie la direction à Jack McCollough et Lazaro Hernandez, assurant la continuité de l’Amazona comme icône moderne. Cette pièce emblématique occupe une place unique, entre héritage espagnol et innovation fonctionnelle, rivalisant avec les grands noms de la maroquinerie internationale. L’arrivée de nouvelles tailles et de collaborations artistiques conforte le prestige et l’ancrage du sac dans la culture contemporaine.