BAGUETTE FENDI
Icône de la maison Fendi, le sac Baguette, imaginé en 1997 par Silvia Venturini Fendi, a révolutionné l’univers de la maroquinerie. Inspiré par la gestuelle parisienne de la baguette de pain glissée sous le bras, ce modèle compact et sophistiqué s’est imposé comme le tout premier « it bag » de l’histoire. Symbole de désir, d’audace féminine et de créativité, le Baguette demeure aujourd’hui un intemporel plébiscité par toutes les générations.
Création et Lancement en 1997
En 1997, alors que la mode prône le minimalisme, Silvia Venturini Fendi, petite-fille des fondateurs et directrice créative des accessoires de la maison romaine, conçoit un sac qui va bouleverser l’univers de la maroquinerie. L’idée s’inspire de la manière dont les Parisiennes portent leur baguette de pain sous le bras. Le sac arbore des dimensions compactes et sa forme allongée permet de le glisser facilement sous l’aisselle. Il est doté d’un fermoir signature reprenant le logo emblématique de la maison.
La création du Baguette est une réponse audacieuse face à une demande interne de fonctionnalité. Silvia Venturini Fendi, en s’inspirant d’archives familiales, choisit une allure décorative à contre-courant de la tendance. La conjoncture économique des années 90 et l’émergence d’une cliente urbaine aspirant à plus de liberté confèrent à ce choix un impact décisif. Détail marquant : le sac est d’abord considéré comme trop petit et peu pratique — il sera pourtant vendu à près d’un million d’exemplaires en vingt ans.
L’Explosion Culturelle (1998-2001)
L’Adoption par Sex and the City : Un Tournant Décisif
Peu après son lancement, le Baguette est prêté pour la série “Sex and the City”. Il y accède à la postérité dans une scène où Carrie Bradshaw, agressée, lance la réplique devenue culte : « It’s not a bag, it’s a Baguette! ». Cette phrase propulse l’accessoire au rang de phénomène de société, symbole de désir et de pouvoir féminin, et donne naissance au concept d’« it bag ».
Cet épisode devient instantanément une référence pour des millions de spectatrices. Le Baguette incarne soudain une nouvelle féminité urbaine. Son succès, imprévu et organique, provoque l’explosion immédiate des ventes. Ce moment marque profondément l’évolution du marketing de la mode où le storytelling prime désormais sur la simple présentation produit.
Impact Commercial et Diversification
Le succès se traduit par la commercialisation de plus de 100 000 exemplaires en une année, puis la création de plus de 1 000 variantes. De la fourrure au cuir exotique, des broderies perlées aux éditions artistiques, chaque version offre une expérience unique. Rapidement, le modèle devient un symbole statutaire présent sur tous les continents.
Transformation Corporate et Mondialisation (1999-2001)
L’Acquisition par LVMH et Prada : Battle du Luxe
Attirés par le succès fulgurant du Baguette, LVMH et Prada s’allient pour acquérir la majorité de Fendi en 1999 lors d’une période de consolidation du secteur du luxe. Cet achat s’effectue alors même que la valorisation de la marque repose en grande partie sur l’aura du Baguette.
L’acquisition par LVMH permet à Fendi de s’implanter dans le monde entier en s’appuyant sur une croissance accélérée des accessoires. En quelques années, le modèle se décline à l’infini et s’impose dans toutes les capitales de la mode. Le Baguette devient un exemple de la puissance commerciale d’un produit-phare dans la transformation complète d’une maison de luxe.
Expansion Internationale et Évolutions du Design
Grâce à l’appui d’un groupe international, la diffusion du Baguette explose. Les formats évoluent et les collaborations se multiplient, poussant la créativité des équipes vers de nouveaux horizons (mini, medium, grandes tailles, éditions spéciales, collaborations artistiques…).
Renaissance et Collaborations Artistiques (2010s)
Collaborations avec les Artistes : Élévation Culturelle
Dès les années 2010, le Baguette s’élève au rang d’œuvre d’art à travers des collaborations avec des artistes contemporains renommés, qui revisitent le sac pour des éditions limitées. Des artistes de Los Angeles ainsi que des créateurs internationaux sont invités à réinterpréter le sac dans le cadre d’événements caritatifs ou muséaux, renforçant ainsi la légitimité culturelle de la pièce.
En 2012, l’ouvrage « The Fendi Baguette Book » retrace les centaines de variations du modèle, confirmant son statut d’icône.
Le Projet "Hand in Hand" : Valorisation de l’Artisanat
En 2020, le projet “Hand in Hand” donne la parole à des artisans italiens de différentes régions qui revisitent le Baguette selon leurs propres techniques, remettant ainsi la tradition au cœur de la création contemporaine.
Renaissance et Nostalgie Y2K (2019-2022)
La Réédition Stratégique de 2019
En pleine renaissance du style années 2000 et face à la montée du marché de la revente, Fendi relance le Baguette en 2019, accompagnée d’une campagne digitale et d’une nouvelle génération d’égéries. Les dimensions et les usages s’adaptent : bandoulières modulables, formats pochettes, mini et maxi, pour une clientèle toujours plus diverse.
La réédition permet au sac de toucher une nouvelle génération, tout en entretenant la passion des collectionneurs. Les versions vintage prennent de la valeur, le hashtag #fendibaguette fait fureur sur les réseaux sociaux. On observe une dynamique de double marché : les aficionados de l’époque recherchent les modèles historiques, tandis que la Gen Z plébiscite les nouveautés.
Explosion sur les Réseaux Sociaux et Marché de la Seconde Main
Le Baguette redevient un objet de convoitise, autant dans les boutiques de luxe que sur les plateformes de revente où son prix ne cesse de grimper. Les tendances Y2K sur TikTok et Instagram assurent la relève du mythe pour les générations futures.
Le 25ème Anniversaire (2022)
New York Fashion Week : Célébration Grandiose
En septembre 2022 a lieu à New York un défilé entièrement consacré au Baguette. Pour l’occasion, la maison Fendi s’associe à Marc Jacobs, Tiffany & Co., Porter et Sarah Jessica Parker, qui signent chacun des éditions spéciales. Des icônes telles que Kate Moss, Kim Kardashian ou encore Linda Evangelista assistent à l’événement. Le Baguette devient alors un symbole de fusion entre art, mode et culture populaire.
Le défilé monumental consacre l’accessoire comme chef-d’œuvre, preuve ultime de sa portée culturelle et générationnelle. La collection compte plus de 50 styles différents. L’événement marque aussi l’entrée du Baguette dans le panthéon de l’histoire de la mode.
Impact sur l’Industrie et les Tendances
Ce show introduit une nouvelle ère : un accessoire peut désormais être le cœur d’une collection entière. Cette approche inspire les autres maisons du secteur et accentue la tendance aux collaborations multi-maisons dans le luxe.
Renaissance dans la Culture Populaire Contemporaine (2021-2025)
Le Retour dans "And Just Like That"
Avec le retour de la série “And Just Like That” en 2021, le Baguette retrouve sa place à l’écran au bras de Sarah Jessica Parker. Des éditions spéciales voient le jour, célébrant à la fois la nostalgie et l’innovation.
Influence sur la Mode Contemporaine et la Gen Z
Devenu l’un des emblèmes du revival Y2K, le Baguette séduit la Gen Z. L’accessoire s’adapte et se réinvente au fil des générations – la revente bat des records, les réseaux sociaux amplifient le mythe, et de nouvelles collaborations voient le jour chaque saison.
Fiche contemporaine (2020s) :
Le Baguette oscille entre héritage et modernité, cumulant des records sur le marché de la revente. Il figure parmi les “it bags” les plus recherchés du monde, conciliant valeurs patrimoniales et désir de nouveauté.
Impact Culturel et Héritage
Redéfinition des Codes de Genre et de Pouvoir
Le Baguette n’est plus un simple accessoire : il symbolise une féminité affirmée et créative. Sa gestuelle imposée — le port sous le bras — bouleverse la posture et l’attitude de celle qui le porte. Par sa visibilité assumée, il devient un marqueur d’émancipation.
Influence sur l’Industrie du Luxe
Grâce au Baguette, l’industrie du luxe entame l’ère des « it bags », chaque maison rêvant désormais de son accessoire-culte. La stratégie marketing et culturelle privilégiant le storytelling et la transversalité avec le cinéma, la télévision ou l’art devient la norme.
Le Baguette est aujourd’hui exposé dans les musées. Il inspire la mode contemporaine, influence des centaines de créations, tout en étant perçu comme un classique indémodable. De la provocation à la tradition, il aura réussi sa métamorphose.
