DOLCE & GABBANA

L’histoire de Dolce & Gabbana débute officiellement en 1985 à Milan, quand Domenico Dolce, originaire de Sicile et styliste issu de l’atelier familial, rencontre Stefano Gabbana, graphiste vénitien, dans un atelier de mode au début des années 1980. Leur collaboration, débutée dès 1982, résulte d’abord en une activité de consultants, puis en la création d’une première collection pour la Fashion Week milanaise. Le climat culturel de l’époque, empreint d’un regain d’intérêt pour l’Italie méditerranéenne et la valorisation des racines, influence profondément la marque, qui s’inspire dès ses débuts du cinéma italien, d’Armani (pour la discipline), d’Alaïa (pour la folie), de Chanel (pour le raffinement) et de Jean-Paul Gaultier (pour la créativité).

La première collection, intitulée « Real Women », se distingue par son recours à des mannequins non professionnels, des femmes réelles issues de leur entourage, faute de moyens. Le succès critique, bien que limité commercialement au départ, pose les bases d’une identité qui revendique la féminité, la sensualité, et les origines méditerranéennes, clin d’œil à la Sicile de Dolce. La marque ouvre sa première boutique en 1986 et élargit peu à peu son influence, du prêt-à-porter à la parfumerie, la maroquinerie, l’optique et la haute couture.

Engagement et Valeurs de la Marque

Dès ses origines, Dolce & Gabbana revendique un engagement fort pour le savoir-faire artisanal italien, le « Made in Italy », et une profonde authenticité culturelle. En 2020, la marque est primée pour son soutien à l’artisanat d’art, soulignant son investissement inlassable dans l’excellence artisanale et son attachement à l’identité méditerranéenne. Le contenu éditorial « Fatto a Mano » ou les capsules vidéo « Fatto in Casa » illustrent cet ancrage local et valorisent les ateliers internes, contribuant au rayonnement de l’expertise italienne.

Clientèle et Public Cible

Historiquement, la marque séduit une clientèle internationale amatrice de glamour, de sensualité et d’élégance intemporelle. Stars hollywoodiennes et européennes, Madonna, Monica Bellucci, Claudia Schiffer, ou Jennifer Lopez, prêteront leurs traits aux campagnes. Depuis 2010, Dolce & Gabbana s’est également concentrée sur la cible des millennials et de la Gen Z : en intégrant influenceurs, jeunes entrepreneurs, et créateurs de contenus dans ses défilés et en misant sur des campagnes social media interactives, la maison a renouvelé son audience tout en cultivant sa clientèle historique et patrimoniale.

Évolution Artistique et Direction Créative

Contrairement à de nombreuses maisons de luxe où la direction artistique a évolué au fil des décennies, Dolce & Gabbana conserve ses deux fondateurs comme seuls directeurs artistiques jusqu’à présent, refusant toute succession. Cette stabilité confère à la marque une identité forte et cohérente marquée par l’empreinte du duo, qui revendique l’exclusivité de la direction créative.

Succès Commerciaux et Stratégiques

Aujourd’hui, Dolce & Gabbana s’impose comme l’un des piliers du luxe italien à l’international. Avec plus de 50 magasins en Chine, le marché asiatique pèse jusqu’à 35% du chiffre d’affaires de la marque dans les années 2010. La diversification de l’offre (prêt-à-porter, accessoires, parfums, cosmétiques, lunetterie, montres, enfants, art de la table, restauration) explique sa réussite commerciale. Son succès repose également sur une stratégie marketing innovante, combinant déploiement digital sur Instagram, campagnes multi-influenceurs et collaborations marquantes.

Codes et Éléments Iconiques

L’ADN stylistique de la maison s’appuie sur des éléments récurrents : le noir sicilien, clin d’œil à l’île natale de Dolce, les imprimés fleuris et animaliers, la dentelle noire, les corsets, la sensualité baroque, les croix, la féminité exacerbée, les motifs religieux et le goût évident pour la théâtralité. La collection de joaillerie « Devotion », par exemple, célèbre le Sacré-Cœur, la tradition baroque et l’artisanat italien. La palette emblématique conjugue noir, bordeaux, vert, sable, blanc, rendant hommage à l’âge d’or du cinéma italien.

Controverses et Gestion de Crise

La marque n’a pas échappé à la controverse, la crise la plus importante survenant en 2018 : une campagne vidéo jugée raciste à destination du marché chinois déclenche un tollé mondial, la suppression de D&G des plateformes e-commerce chinoises et l’annulation d’un défilé à Shanghai. Devant l’ampleur du scandale – la Chine étant un marché vital – les fondateurs présentent leurs excuses publiques et réaffirment leur engagement à la diversité, mais l’impact réputationnel reste important et nécessite des années de reconquête du public chinois.

Collaborations et Conséquences

Dolce & Gabbana multiplie les collaborations parfois audacieuses, de l’électroménager aux surligneurs, boxant hors des sentiers battus du luxe classique afin de toucher de nouveaux publics et d’asseoir une notoriété globale. Sur le segment Eyewear, la maison renouvelle en 2024, pour quinze ans, un partenariat initié en 2005 avec un leader mondial de l’optique, reflet de la réussite stratégique de la diversification de l’offre et de la capacité à générer des campagnes d’envergure, incarnées récemment par Miley Cyrus.

Rayonnement Culturel et Héritage

Dolce & Gabbana symbolise aujourd’hui l’opulence méditerranéenne, le glamour italien et le savoir-faire artisanal, unissant héritage culturel, modernité et provocation dans ses codes. La maison reste un laboratoire d’imaginaire, souvent imitée, jamais égalée, forgée autour de la vision indissociable de ses deux fondateurs, à la fois directeurs de création, ambassadeurs du style et gardiens de l’héritage de la mode italienne contemporaine.