GEORGES HOBEIKA

Georges Hobeika naît en 1962 à Baskinta, un village montagneux du Liban. Issu d’une famille nombreuse, il découvre très tôt la couture aux côtés de sa mère, couturière de métier, qu’il aide dans son atelier. Cette expérience fondatrice éveille en lui un profond attachement à l’artisanat et à l’élégance. D’abord orienté vers des études de génie civil et de conception architecturale, sa trajectoire change avec la guerre civile libanaise, qui le pousse à quitter le pays afin de chercher un avenir plus sûr. Il s’installe à Paris, capitale mondiale de la mode, où il effectue des stages dans des maisons de couture de renom telles que Chanel. Ces années parisiennes forgent ses compétences et son regard.

La naissance d’une maison de couture (1995-2001)

De retour au Liban, Georges Hobeika ouvre en 1995 son premier atelier à Beyrouth, rejoint par sa mère qui lui confie sa clientèle et collabore à la naissance de la marque. Il fait rapidement sensation grâce à des créations mariant raffinement, broderies sophistiquées et silhouettes féminines. Dès 2001, la maison Georges Hobeika présente ses collections lors de la Fashion Week parisienne, étape majeure pour affirmer son identité à l’international. Les années suivantes voient l’atelier grandir, l’équipe s’étoffer et l’offre se diversifier avec la création de plusieurs lignes : Couture, Bridal, Signature et GH by Georges Hobeika.

L’essor international et la consécration

Au fil des années 2000 et 2010, la maison s’impose sur la scène de la haute couture, habillant des célébrités comme Beyoncé, Lady Gaga, Jennifer Lopez, Zendaya, Olivia Culpo (Miss Univers), ou encore des princesses et personnalités du monde entier. En 2010, Georges Hobeika ouvre une vitrine à Paris, rue Royale, renforçant la visibilité du label auprès d’une clientèle occidentale croissante. La marque est de plus en plus prisée lors de grands événements et festivals, notamment le Festival de Cannes. L’esthétique Hobeika, qui sublime la féminité par des broderies délicates, l’utilisation de matériaux luxueux et une approche contemporaine du glamour, contribue à sa réputation d’excellence et à sa fidélisation d’une clientèle internationale exigeante.

Les piliers du style et des savoir-faire

Le style de Georges Hobeika se distingue par une interprétation romantique et élégante de la couture : robes aériennes, transparences poétiques, palette de subtils pastels, coupes féminines et détails richement ornés de perles, cristaux ou motifs floraux. Les ateliers de la maison perpétuent un savoir-faire d’exception : chaque motif est développé en interne, chaque pièce est exécutée à la main par des artisans, mettant en valeur un héritage à la fois traditionnel et innovant. La marque collabore régulièrement avec des maisons prestigieuses du luxe et de la broderie, telles que Maison Lesage ou Swarovski, participant ainsi à la préservation et à l’évolution de l’artisanat d’art.

Difficultés, innovations et adaptabilité

Le parcours de Georges Hobeika n’a pas été exempt de difficultés, notamment en raison des contextes politique et économique parfois instables au Liban, qui ont exigé de la maison de savoir s’adapter sur le plan commercial et organisationnel. Malgré ces défis, la maison a continué d’évoluer, de renforcer sa structure et d’étendre sa présence, tant au Moyen-Orient (Qatar, Émirats, Liban) qu’à l’international, notamment en Europe et aux États-Unis, via des plateformes telles que Net-a-Porter, Neiman Marcus ou Harrods. La récente nomination de Chucri G. Cavalcanti au poste de directeur général marque une volonté de structurer et d’accélérer le développement global de la marque. Depuis 2022, son fils Jad Hobeika est officiellement co-directeur créatif, apportant une vision nouvelle tout en préservant l’ADN familial.

Héritage, transmission et actualité

Aujourd’hui, la maison Georges Hobeika célèbre près de trente ans d’existence et continue de renforcer son héritage : elle demeure un symbole de la haute couture libanaise et internationale, alliant excellence, créativité et transmission familiale. Jad Hobeika, diplômé de la prestigieuse École de la chambre syndicale de la couture parisienne, incarne la relève et l'adaptation aux nouvelles générations d’acheteurs avec, par exemple, un accent accru sur le prêt-à-porter et la digitalisation (lancement d’un site marchand, collection croisière, défilés virtuels). La maison reste fidèle à sa mission originelle : « perpétuer la quête de la beauté et transmettre le rêve d’une élégance intemporelle ». En 2023, l’organisation d’un défilé au Temple de Baalbek au Liban et la première apparition à la Paris Ready-to-Wear Fashion Week témoignent de cette adaptation harmonieuse entre histoire et modernité.

L’homme derrière la marque

Malgré son succès, Georges Hobeika se définit comme un homme attaché à la simplicité et à la liberté. Il reste profondément enraciné dans ses valeurs familiales et humaines, considérant l’amour et la confiance de ses proches parmi ses plus grandes réussites. Avec plus de 1,8 million de followers sur Instagram, il demeure une figure respectée et influente du monde de la mode, dont l’héritage s’écrit désormais à quatre mains, entre père et fils, et dont la maison continue de briller sur la scène internationale, alliant tradition, modernité et excellence artisanale.