LANVIN

L’histoire de la maison Lanvin commence en 1889, au cœur de Paris, alors en pleine effervescence culturelle et industrielle de la Belle Époque. Jeanne Lanvin, fraîchement sortie de son apprentissage de modiste à seulement 22 ans, ouvre une petite boutique de chapeaux au 16 rue Boissy d’Anglas. Elle se fait rapidement remarquer pour son talent, mais c’est la naissance de sa fille, Marguerite, en 1897, qui va faire basculer sa carrière : inspirée par l’amour maternel, elle se met à confectionner des vêtements pour enfants, d’une qualité et d’une créativité inégalées pour l’époque. Les clientes affluent, commandent pour leurs propres enfants, puis réclament des tenues pour elles-mêmes. Le succès incite Jeanne à installer sa maison de couture rue du Faubourg Saint-Honoré, adresse devenue mythique et toujours siège de Lanvin aujourd’hui.

Au tournant du siècle, alors que Paris devient la capitale mondiale de la mode et que l’industrialisation bouleverse les modes de vie, Jeanne Lanvin anticipe l’air du temps en inventant une mode élégante, raffinée, mais inventive et accessible. En 1909, elle entre au Syndicat de la couture, consacrant son statut de grande couturière et propulsant Lanvin parmi les maisons les plus respectées de France.

L’Âge d’Or et la Diversification : Une Maison Pionnière

Dans les années 1920, Lanvin connaît une expansion fulgurante : la maison compte jusqu’à 1,200 employés, plusieurs succursales dans le monde, une ligne de sport et surtout, innove sans cesse. Jeanne est la première à lancer des lignes pour enfants (dès 1908) puis, en 1926, une collection homme sur-mesure. Visionnaire, elle crée aussi des départements décoration (« Lanvin Décorations »), parfumeries (dès 1924, avec le cultissime Arpège en 1927), lingerie et accessoires. Lanvin s’impose alors comme un empire du luxe français, son logo iconique « Mère et Fille » immortalisant son engagement pour l’élégance et la transmission.

Le public de Lanvin est mondial et éclectique : aristocrates, bourgeoisie européenne, stars du cinéma et chanteuses plébiscitent l’audace audacieuse des coupes, le minimalisme des accessoires ou les broderies florales uniques. L’image de marque est celle d’une féminité délicate, festive et intemporelle, s’opposant, souvent, à son éternelle rivale Chanel.

Héritages, Évolutions et Révolutions Artistiques

À la mort de Jeanne Lanvin en 1946, c’est sa fille Marie-Blanche qui hérite de la direction. La maison poursuit, sous diverses directions, son développement, mais les bouleversements du secteur du luxe dans la seconde moitié du XXe siècle fragilisent l’entreprise. Après divers passages de relais au sein de la famille, Lanvin est vendue en 1996 au groupe L'Oréal, puis redevient indépendante en 2001 sous l’impulsion de la femme d’affaires Shaw-Lan Wang.

Le tournant créatif majeur intervient en 2001 avec la nomination d’Alber Elbaz à la direction artistique. Pendant 14 ans, il insuffle une vision moderne, romantique et vibrante, marquant la mode parisienne par des silhouettes signatures, la fluidité des matières, une approche inclusive (respectant toutes les morphologies) et un certain esprit de fête. Sous son égide, Lanvin connaît un succès commercial inédit, notamment avec des ventes records en 2012 — 235 millions d’euros — et des collections adulées pour leur élégance facile et joyeuse.

Depuis 2015, plusieurs directeurs artistiques se sont succédé : Bouchra Jarrar, Olivier Lapidus, puis Bruno Sialelli, qui a incarné une jeunesse espiègle et un retour à l’héritage Lanvin, avant que Peter Copping ne soit nommé en 2024 pour initier une nouvelle ère créative. Ces changements majeurs témoignent du défi permanent de la maison pour réinventer le vocabulaire Lanvin sans trahir son histoire.

Engagements, Clientèle et Nouveau Positionnement

Dès ses origines, Lanvin se distingue par son engagement pour l’artisanat d’excellence, la transmission, la valorisation de la famille et l’émancipation féminine. La maison a su élargir son audience, du cercle élitiste de la haute couture aux amateurs de prêt-à-porter et d’accessoires. Ses clientes privilégiées restent des femmes sensibles à la qualité, la tradition et la modernité, souvent issues des milieux aisé ou artistiques, mais la marque, ces dernières années, s’adresse de plus en plus à une clientèle internationale et jeune, notamment via l’omnicanalité et l’influence digitale.

Succès Marketing, Collaborations et Influence Digitale

Historiquement, le parfum Arpège (1927) ou la diversification produits ont assuré une notoriété durable à Lanvin. À l’ère du digital, la marque connaît un nouveau souffle par des stratégies marketing ambitieuses : omniprésence sur les canaux digitaux, développement du wholesale, campagnes d’influenceurs (+1000% de visibilité sur les réseaux sociaux en cinq ans, +207% de contenus partagés, entre 2019 et 2023), et des collaborations marquantes. L’édition capsule avec H&M en 2010, par exemple, a participé à démocratiser l’aura de la maison auprès d’un public plus large. Des partenariats prestigieux comme avec Damiani (sac anniversaire en or) renforcent le prestige de la griffe et l’expérience luxe.

Crises, Controverses et Résilience

Mais le XXe siècle n’a pas été sans obstacles. Le départ brutal d’Alber Elbaz en 2015, a déclenché une crise interne majeure : chute des ventes, fermetures de boutiques, conflit entre actionnaires et équipes déstabilisées. Elbaz a même intenté un procès à la propriétaire Shaw-Lan Wang pour les conditions de son renvoi. Parallèlement, des litiges ont opposé Lanvin à son partenaire japonais Itochu, ou encore à Interparfums suite à la revente de la licence parfums.

La maison a géré ces difficultés en redéfinissant son modèle économique et en s’adossant au groupe chinois Fosun en 2018, permettant de sauver l’entreprise d’une possible faillite et de relancer l’investissement. La stratégie actuelle mise sur l’omnicanalité, le retour à la créativité et l’internationalisation de la clientèle, notamment sur les marchés asiatiques grâce à la puissance de son nouveau propriétaire.

Conclusion : Héritage, Transmission et Mutation d’une Icône de la Mode

Lanvin demeure à ce jour la plus ancienne maison de couture française en activité, tissant un fil continu entre son héritage parisien, ses valeurs fondatrices et la nécessité de se réinventer dans un marché du luxe mondialisé, ultra-concurrentiel et digitalisé. Portée par une identité forte, des collaborations captivantes et des réponses audacieuses à ses propres crises, Lanvin s’impose comme une maison résiliente, fidèle à la philosophie de Jeanne : faire rimer couture, innovation, élégance et transmission.