ROBERT WUN

L’histoire de la marque Robert Wun trouve ses origines à Hong Kong, où Robert Wun, né et élevé, découvre dès l’âge de 11 ans une passion pour la mode. Inspiré par une rencontre fortuite à l’église familiale, il est rapidement attiré par le pouvoir transformateur du vêtement. C’est après des études au London College of Fashion, dont il sort diplômé en 2012, que sa trajectoire prend forme. Son premier projet d’envergure attire l’attention de la Joyce Boutique, institution de la mode à Hong Kong, alors qu’il présente sa collection de fin d’études.

Après une période de deux ans comme freelance, il décide en 2014 de lancer son propre label à Londres. Dès ses débuts, la marque Robert Wun se distingue par une approche fondée sur la commande sur-mesure et un goût prononcé pour l’expérimentation autour de la chaussure, des accessoires et d’une confection pointue inspirée tant par la nature que par l’imaginaire cinématographique.

Contextes et inspirations : Entre visibilités et récits

Le contexte de création de Robert Wun est profondément ancré dans le multiculturalisme londonien, mais aussi dans sa volonté de s’approprier l’espace de la haute couture, domaine où la représentation des créateurs issus de la diaspora asiatique restait rare. Dès le départ, le récit de la marque s’articule autour de la visibility (visibilité) et de la liberation (libération), au travers de silhouettes sculpturales et narratives où chaque couleur exprime une anecdote, chaque pli un manifeste technique.

L’innovation artisanale, l’équilibre entre narration émotionnelle, empowerment féminin et esthétique avant-gardiste marqueront la grammaire stylistique de la maison. Robert Wun revendique une mode qui questionne et transcende les stéréotypes liés au genre, à la beauté et à l’origine, refusant délibérément de réduire son travail à une simple célébration identitaire pour “surfer sur cette vague” selon ses dires.

Croissance, clientèle et public cible

La marque s’impose d’abord comme un label de niche, s’adressant à une clientèle d’initiés férus de mode conceptuelle. Son univers séduit rapidement les personnalités en quête de pièces spectaculaires et narratives : Björk, Lady Gaga, Celine Dion, Adele, Cardi B ou Florence Pugh, mais aussi des institutions telles que le Royal Ballet ou les studios de la franchise Hunger Games, sollicitent ses créations pour leur pouvoir iconique et avant-gardiste.

Le public cible de Robert Wun est international, cosmopolite, sensible à l’artisanat, à la singularité couture et à l’expression individuelle. Si les collections font la part belle à la célébration de la féminité, la vision de Wun dépasse les codes binaires. Il revendique une mode destinée à quiconque souhaite s’approprier une identité puissante, transgressive et poétique.

L’évolution stylistique et artistique

Le développement artistique du label s’est fait sous la direction unique de Robert Wun, fondateur et unique directeur artistique à ce jour. Après un démarrage en prêt-à-porter puis en sur-mesure, Robert Wun prend un tournant décisif en 2022 en s’orientant vers la haute couture. Cette mutation est couronnée en 2023 par l’intégration du jeune créateur au calendrier officiel de la Haute Couture parisienne, une première pour un designer originaire de Hong Kong.

Chaque collection s’apparente à la poursuite d’un récit intime, au croisement de la science-fiction, du surréalisme et du romantisme noir. Les défilés, comme celui du printemps-été 2024 (“Time”), explorent des thématiques existentielles telles que le temps qui passe, avec une approche cinématographique et émotionnelle qui renouvelle le vocabulaire de la couture.

Réussites commerciales et marketing

La notoriété de la marque Robert Wun explose lors des années 2020, portée par le soutien massif de célébrités, par la couverture médiatique internationale et un storytelling à la fois personnel et universel. En 2022, Robert Wun se voit décerner le Grand Prix de l’ANDAM Fashion Awards, ainsi que la distinction du prix spécial dotée de 100,000€, révélant tout le potentiel commercial d’une couture d’auteur capable de conquérir une clientèle globale.

La réussite se traduit également par des commandes spéciales, des collaborations institutionnelles et un rayonnement constant sur les réseaux sociaux et dans la presse mode, qui font de Robert Wun l’un des créateurs les plus influents de sa génération.

Engagements, challenges et gestion des controverses

L’engagement de la marque Robert Wun se lit dans la constance d’un propos inclusif et dans la défense de la diversité au sein de la mode contemporaine, sans tomber dans l’instrumentalisation des origines. Wun use de sa visibilité pour dénoncer les attentes stéréotypées de l’industrie vis-à-vis des créateurs “issus de la diversité”, affirmant le droit d’exister pour la qualité du travail avant tout.

Aucun scandale majeur ou controverse publique n’a pour l’instant entaché la marque ; au contraire, Robert Wun a su déjouer les pièges d’une hyper-exposition médiatique en revendiquant la sincérité de sa démarche créative et en refusant de répondre aux injonctions simplistes de “thématisation” identitaire dans ses collections.

Collaborations et leur impact

Les collaborations, partie intégrante de la stratégie du label, propulsent la marque sur la scène internationale. On note particulièrement la collaboration avec le Royal Ballet, qui autorise une hybridation entre l’univers du costume scénique et la haute couture, et des interventions pour de grands événements culturels et cinématographiques, renforçant à chaque fois l’impact artistique du label.

En 2024, la collaboration avec la marque de lingerie invisible Vanztina au cours de la Paris Haute Couture Fashion Week SS24 incarne parfaitement la volonté de Robert Wun de bousculer les codes et de célébrer une beauté non conventionnelle. Cette alliance inédite entre la vision avant-gardiste de Wun et l’approche technique de Vanztina dans le domaine de la lingerie atteste d’une volonté d’élargir la portée de la création sur de nouveaux territoires, tout en offrant une visibilité démultipliée à la marque et à ses partenaires.

Conclusion

En une décennie, Robert Wun est parvenu à instaurer une nouvelle grammaire de la couture, alliant force narrative, engagement social, réussite commerciale et influence transversale sur les univers de la mode, de la culture et du spectacle vivant. La marque demeure pilotée par la vision unique de Robert Wun lui-même, dont l’exigence artistique autant qu’éthique garantit la cohérence et la modernité d’un projet appelé à transformer durablement la scène internationale.