THE FEETING ROOM

The Feeting Room voit le jour en 2015, résultant de l’impulsion de trois jeunes entrepreneurs portugais passionnés de mode et désireux de proposer une vision disruptive du retail, centrée sur l’intégration fluide des expériences online et offline. Initialement, le concept est lancé à Porto sous la houlette de Darvvin Strategic Consulting, avec l'ambition claire de donner la parole aux marques émergentes et aux labels indépendants portugais, tout en leur offrant une visibilité significative dans un espace conçu à la fois comme boutique et plateforme digitale. Le choix des lieux est stratégique, implantant le concept store dans des quartiers dynamiques et patrimoniaux, hérités du passé industriel du pays, à l’image de la boutique lisboète ouverte en 2016 dans une ancienne boulangerie de Chiado, parfaitement rénovée pour marier authenticité historique et design contemporain.

Un Concept Store Porté par l’Énergie de son Époque

L’histoire de sa création s’inscrit pleinement dans le contexte d’une jeune génération de créatifs portugais, post-crise financière et désireux de revendiquer une identité locale forte, tout en s’ouvrant à l’international. Dès ses débuts, The Feeting Room cible une clientèle urbaine, curieuse, pointilleuse sur la qualité et avide de découvertes, attirant à la fois des locaux férus de mode et de nombreux touristes en quête d’authenticité et d’innovation. L’accent est mis sur la mise en avant de l’artisanat portugais, la sélection de pièces singulières, la valorisation du “storytelling” autour des designers et la proposition d’expériences immersives dépassant la simple vente de produits.

Engagement, Valeurs et Public Cible

Au fil des années, The Feeting Room s’est illustrée par son engagement en faveur de la durabilité, du slow fashion et de l’économie locale. La plateforme se positionne en véritable partenaire des jeunes créateurs, s’investissant dans une sélection rigoureuse de marques portugaises et internationales qui partagent ses valeurs : production locale, circuits courts, fabrication artisanale et responsabilité environnementale. Le public cible est celui d’une nouvelle génération de consommateurs — Millennials et Gen Z — soucieux de la provenance, de l’éthique et de la singularité de ce qu’ils portent. Ce profil s’accompagne d’une volonté d’expérimentation : nombreux sont ceux qui cherchent chez The Feeting Room des vêtements ou accessoires introuvables ailleurs, porteurs de sens ou d’une histoire, et aiment participer à des événements, workshops, lancements de collections et collaborations exclusives organisés en boutique.

Évolution et Direction Artistique

L’évolution de The Feeting Room s’opère notamment à travers un élargissement progressif de son offre — du footwear à la mode et au lifestyle, en passant par la papeterie, la déco ou l’art. Le département artistique mise sur la diversité et la créativité, recrutant des talents capables de renouveler régulièrement l’identité visuelle des boutiques, la curation des marques, l’organisation d’expositions ou d’événements où convergent art, musique, design et mode. Les différents directeurs artistiques, souvent issus du cercle de la création indépendante portugaise, ont veillé à préserver cette flexibilité et à renforcer la dimension “expérience” du concept store, tout en facilitant l’intégration de nouveaux labels ou de capsules exclusives.

Succès Commerciaux et Marketing

Commercialement, The Feeting Room s'impose comme un acteur clé du retail multimarque au Portugal, consolidant sa place via une double présence physique et digitale. La capacité à repérer les tendances, à dénicher des talents avant-gardistes et à offrir un service personnalisé — jusque dans le dialogue avec les clients, la flexibilité, l’ambiance des lieux et la qualité de l’accueil — joue un rôle crucial dans son succès. Le marketing, axé sur l’expérience, mise sur les campagnes événementielles, les collaborations culturelles, l’accès à une communauté fidèle de “fashion insiders” et le bouche-à-oreille généré par la singularité des boutiques (inclus cafés de spécialité, corners dédiés, vernissages, DJ sets, etc.). En 2025, la marque célèbre son 10e anniversaire avec le lancement de sa toute première collection en propre, Coup d’État, inspirée de la Révolution des Œillets et fabriquée localement, symbole d’une maturité acquise et d’une confiance croissante dans le “Made in Portugal”.

Controverses et Gestion de Crise

Aucune controverse majeure n’a été portée à la connaissance du public sur ces dix années d'activité. The Feeting Room se distingue par une gestion de la communication réactive, transparente et personnalisée, en réponse notamment aux feedbacks clients et aux évolutions du marché, préférant la co-construction avec sa communauté à la confrontation. Cette écoute permanente a permis à la plateforme de conserver une réputation solide et une crédibilité majeure sur la scène fashion portugaise et européenne.

Collaborations et Leurs Conséquences

Les collaborations — que ce soit avec des artistes (expositions, installations), des designers (capsules exclusives) ou des marques locales (évènements, co-brandings) — font partie intégrante de l’ADN de The Feeting Room. La plateforme fonctionne comme un tremplin pour des centaines de jeunes talents dont la visibilité et les débouchés s’en trouvent considérablement accrus. Plusieurs jeunes labels aujourd’hui reconnus à l’international — Lemon Jelly, Luis Carvalho, +351 — ont pu bénéficier à leurs débuts de cet écosystème bienveillant et exigeant, tandis que TFR elle-même s’est imposée comme un espace de création hybride, entre retail, galerie et incubateur de tendances.

Une Plateforme Centrale et Inspirante

En une décennie, The Feeting Room a su s’adapter aux mutations du secteur et de la consommation, devenant un modèle d’intégration entre valeurs locales, regard international, expérience innovante du retail et engagement sociétal. Sa croissance, son rayonnement culturel et sa capacité à fédérer une communauté exigeante en font aujourd’hui une référence incontournable — pleinement alignée avec la nouvelle ère de la mode européenne, à la fois responsable, créative et expérimentale.