AELIS COUTURE

Aelis Couture est fondée en 2017 par Sofia Crociani, une créatrice italienne passionnée par la fusion entre l’art, l’écologie et la haute couture. Issue d’une formation en architecture et mode et ayant suivi un parcours prestigieux chez Dior puis dans les ateliers de Karl Lagerfeld, Sofia Crociani fonde sa propre maison avec le pari de placer la durabilité et la beauté artistique au centre du vêtement de luxe. La maison s’inscrit ainsi dans un contexte où la mode doit se repenser face à l’urgence climatique et à la demande croissante d’éthique dans l’industrie textile.

Engagements et éthique : le manifeste écologique d’Aelis

Dès ses débuts, Aelis Couture se positionne comme ambassadrice de l’écologie, du respect des droits de la nature et de l’égalité des genres. La maison adopte l’upcycling comme fondement, privilégiant les tissus recyclés, bio-sourcés et traçables. Pour la collection Printemps-Été 2024, par exemple, la collaboration avec l’Opéra de Paris permet de transformer des costumes d’archives et des tissus déjà utilisés, dans une démarche d’économie circulaire. Sofia Crociani promeut une philosophie de “Art-to-Wear Couture”, considérant chaque robe comme une œuvre d’art vivante, sculptée dans la matière brute et dotée d’une âme.

Clientèle, public cible et positionnement

S’adressant à une clientèle sensible à l’écoresponsabilité et à l’unicité, Aelis cible aussi bien les collectionneurs d’art que les passionnés de haute couture désireux de s’habiller autrement. Les créations séduisent par leur caractère exclusif, poétique et leur connexion à la nature, s’adressant souvent à des femmes engagées, artistes ou figures du monde du spectacle, sensibles à la symbolique écoconsciente du vêtement.

Evolution créative et direction artistique

Depuis sa création, Aelis Couture est dirigée par Sofia Crociani, son unique directrice artistique. Forte de dix ans d’expérience dans les plus grandes maisons, elle y développe une esthétique reconnaissable, où la maîtrise technique extrême est mise au service d’une liberté créative totale. Chaque saison, elle renouvelle le dialogue entre tradition et modernité, puisant dans les archives historiques pour les réinterpréter avec des matériaux et volumes contemporains.

Succès commerciaux et percée médiatique

Invitée au calendrier officiel de la Semaine de la Haute Couture dès 2019, Aelis connaît une montée en notoriété rapide, marquant les Fashion Weeks parisiennes par ses collections spectaculaires et engagées. Si la maison n’atteint pas (encore) le chiffre d’affaires des plus grandes griffes, elle réussit par son impact médiatique : par exemple, la collection Automne-Hiver 2021-22 s’accompagne d’une expérience NFT inédite, témoignant de son innovation dans la digitalisation de la couture. La stratégie marketing s’appuie sur la rareté (vente sur rendez-vous) et la narration artistique autour de chaque pièce.

Codes stylistiques et éléments iconiques

Le style Aelis Couture se distingue par la légèreté des matières, l’usage de tulle, de mousseline bio, de soies naturelles, de broderies fines et de matériaux récupérés (vieux rubans, cristaux anciens). Les silhouettes flottantes, la transparence sacrée, le plissé hommage à Fortuny, les volumes vaporeux et les contrastes entre structure et fluidité sont devenus des signatures de la maison. Les couleurs, souvent inspirées par la nature — comme le rouge omniprésent dans la collection FW25-26, véritable manifeste universel – participent de cette esthétique sensible.

Collaborations et partenariats : l’exemple de l’Opéra de Paris

La collaboration régulière entre Aelis Couture et le Ballet de l’Opéra de Paris se matérialise par le recyclage de costumes de scène devenus vêtement couture, soulignant l’ancrage de la maison dans l’art scénique et la transmission patrimoniale. Ces échanges créatifs nourrissent une réflexion sur la mémoire du vêtement et incarnent l’idéal du cycle durable et artistique.

Controverses et gestion des crises

A ce jour, aucune controverse médiatique majeure n’a ébranlé la maison Aelis, sans doute en raison de son positionnement éthique et de la discrétion de sa créatrice. La marque anticipe le risque de greenwashing par la transparence sur ses procédés, le choix rigoureux des matières et une communication honnête vis-à-vis de l’upcycling : la traçabilité est systématiquement mise en avant dans les médias mode.

Vers une couture de l’âme : héritage et perspectives

Aelis Couture incarne une mode de la lenteur et de la réflexion : chaque création est une méditation sur le temps, l’histoire, la technique artisanale et la beauté. Les pièces iconiques, comme les longues robes en tulle nuageux, les capes de broderies, les bustiers à plissé antique, deviennent des objets de collection et de mémoire. Le rapport à la nature, à la féminité, à la relation entre passé et avenir, guide l’évolution de la maison sur la scène internationale.

Aelis propose ainsi une nouvelle élégance : introspective, engagée, respectueuse, où la couture cesse d’être uniquement synonyme de luxe ostentatoire pour devenir manifeste de responsabilité esthétique et humaine.