AQUAZURRA
Aquazzura, marque de chaussures de luxe, a été fondée en 2011 à Florence par Edgardo Osorio, designer colombien élevé entre Miami et Londres, et son partenaire Ricardo De Almeida Figueiredo, ex-publicitaire portugais pour de grandes maisons. Osorio, passionné de design dès l’adolescence, a étudié à Central Saint Martins et au London College of Fashion avant de rejoindre des maisons prestigieuses comme Salvatore Ferragamo et Roberto Cavalli. Le manque de chaussures alliant beauté et confort, et l’envie de communiquer une idée de bonheur et de modernité, ont motivé Osorio à lancer sa propre marque. Aquazzura s’est installé à Florence, ville emblématique de l’artisanat du cuir, pour allier tradition italienne et vision contemporaine. Dès ses débuts, la marque séduit Lauren Santo Domingo (ex-Vogue) et conquiert rapidement des distributeurs de renom tels que Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter ou Moda Operandi.
Contexte historique et engagement de la marque
Aquazzura émerge au début des années 2010, dans un contexte de grande morosité dans la mode. Osorio souhaite rompre avec cet esprit, offrant des produits « made in Italy » sophistiqués, modernes et surtout joyeux, incarnant une nouvelle « Dolce Vita ». La marque défend des valeurs d’authenticité et d’originalité, notamment en menant des actions en justice pour protéger ses designs face au plagiat. La qualité, la durabilité et le confort sont au cœur de l’engagement de la maison, qui promeut aussi l’artisanat local et le respect du savoir-faire traditionnel.
Clientèle, public cible et positionnement
Aquazzura vise une clientèle féminine internationale, sensible au luxe contemporain, à la recherche d’une élégance à la fois intemporelle et moderne, sans compromis sur le confort. Les chaussures Aquazzura sont appréciées des fashionistas et icônes du style du monde entier, portées par des célébrités et plébiscitées sur les tapis rouges. Distribuées dans plus de 58 pays et chez plus de 300 détaillants de luxe, elles séduisent aussi bien une clientèle américaine avide du rêve italien qu’une génération Z séduite par leur esprit frais et optimiste. L’expérience d’achat haut de gamme, online comme offline, fait aussi partie de leur ADN.
Évolution et directions artistiques
Edgardo Osorio reste jusqu’à aujourd’hui le directeur artistique emblématique de la marque, insufflant une vision à la fois globale et personnelle, façonnée par ses origines multiples et ses expériences dans le milieu du luxe. Si la structure artistique demeure stable — Osorio concentrant la création —, l’entreprise évolue fortement sur ses canaux de distribution et ses collaborations, multipliant les ouvertures de boutiques dans les grandes capitales (Florence, Londres, New York, Miami, Doha, Dubaï, Milan, Rome, São Paulo, Capri, et depuis peu Venise et Koweït).
Les succès commerciaux et marketing
Aquazzura affiche une croissance impressionnante : en 2022, son chiffre d’affaires atteint environ 70 millions d’euros, avec une croissance de +82% sur l’année précédente. La marque a posé les jalons d’une réussite exemplaire en alliant stratégie DTC (vente directe sur leur e-shop et boutiques physiques) et distribution sélective via les plus grands noms du retail luxe. Son marketing mise sur la puissance des réseaux sociaux, d’événements exclusifs, de partenariats et de collaborations inédites, ainsi que sur un storytelling émotionnel autour du bonheur, du confort et de l’art de vivre à l’italienne.
Codes et éléments iconiques
Aquazzura est célèbre pour ses designs à la fois raffinés et audacieux, dont la sandale « Wild Thing », la ballerine « Christy » ou le stiletto « Sexy Thing », devenus des must-have. L’ananas doré apposé sur la semelle de chaque paire sert de talisman, symbolisant l’hospitalité, la beauté et la chance, et constitue la signature iconique de la marque. L’attention méticuleuse aux détails, l’usage de matériaux nobles et l’exigence du confort définissent toutes leurs créations.
Controverses et gestion de crise
Aquazzura s’est illustrée par sa défense féroce de la propriété intellectuelle. Elle a notamment poursuivi Steve Madden et Ivanka Trump pour copie de ses modèles emblématiques (« Wild Thing », « Sexy Thing », etc.), jugeant que l’originalité était le socle de sa marque. Ces démarches ont consolidé la posture d’Aquazzura comme gardienne du design authentique et renforcé sa notoriété dans la presse internationale. Le CEO l’a affirmé publiquement : « Authenticity and originality are at the core of our brand, and we will defend them at all costs. »
Collaborations et conséquences
La stratégie de collaboration est un pilier de la dynamique d’Aquazzura. Parmi les plus notables figurent les éditions limitées avec Johanna Ortiz ou la maison de décoration anglaise de Gournay, donnant naissance à la collection « Amazonia », où le motif de la jungle tropicale sud-américaine se décline tant sur des chaussures que sur des papiers peints. Ces partenariats, toujours soigneusement sélectionnés, créent de l’exclusivité, du désir et renforcent la créativité de la marque tout en élargissant son audience auprès d’amatrices d’art et de design. D’autres collaborations incluent des opérations de prestige avec de grands magasins internationaux ou des personnalités de la mode.
Conclusion
Aquazzura s’est imposée en une décennie comme une référence du luxe moderne, conjuguant artisanat italien, sens aigu du confort et esthétique irrésistible. Grâce au leadership visionnaire d’Edgardo Osorio, la marque rayonne sur la scène internationale avec des chiffres de croissance qui confirment la pertinence de son positionnement et l’attachement de sa clientèle. Son identité visuelle unique, ses collaborations inspirantes et son engagement pour la création originale en font un cas d’école du luxe contemporain, prêt à continuer d’inspirer le monde de la mode pour les années à venir.
