FERRAGAMO
L’histoire de Ferragamo débute au début du XXe siècle. Salvatore Ferragamo, originaire de Bonito près de Naples, confectionne sa première paire de chaussures à neuf ans. Jeune prodige passionné d’artisanat et d’innovation, il émigre en 1914 aux États-Unis, en pleine Première Guerre mondiale, et s’établit en Californie. D’abord cordonnier à Boston, il attire rapidement l’attention de la sphère hollywoodienne grâce à ses créations originales au confort exceptionnel. C’est en 1923 qu’il ouvre sa première boutique à Hollywood, chaussant les stars du cinéma de l’époque. En 1927, désireux d’allier l’artisanat italien à l’innovation, il retourne à Florence où il fonde officiellement la maison Ferragamo, devenue rapidement l’une des icônes du luxe international du XXe siècle.
Un Artisant d’Avant-Garde et une Image de Marque
Salvatore Ferragamo ne se contente pas d’une approche esthétique de la chaussure, il se distingue par une recherche constante d’innovation, étudiant même l’anatomie pour améliorer confort et design. Cette démarche fait de la maison un fournisseur recherché, notamment par Greta Garbo, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe ou encore Judy Garland pour qui il réalise la mythique sandale Rainbow en 1938. Le cinéma devient un levier essentiel de la notoriété de Ferragamo qui offre une vision du chic italien alliant élégance et confort.
Expansion, Engagement et Clientèle
Dès la fin des années 1940, après avoir chaussé Hollywood et révolutionné le secteur avec des inventions comme la sandale « invisible », Ferragamo ouvre des boutiques à New York puis dans le monde entier. La clientèle cible est une élite internationale, mais la force de la maison réside dans sa capacité à séduire aussi bien l’aristocratie, la jet-set que les stars. L’esprit d’innovation, le savoir-faire et une vision inclusive du luxe en font une marque référente des femmes et hommes en quête de distinction, d’audace raffinée et de confort.
L’Évolution de Ferragamo : Design, Directions Artistiques et Nouveaux Marchés
Après la mort du fondateur en 1960, la famille Ferragamo prend la relève et diversifie la maison vers la maroquinerie, les accessoires et le prêt-à-porter. Dans les années 1980, la marque conquiert l’Asie puis ouvre des boutiques mondiales, affirmation d’un luxe global. Les directions artistiques se succèdent : Massimiliano Giornetti (2000–2016), Paul Andrew, puis une division du poste entre plusieurs talents (Fulvio Rigoni, Guillaume Meilland) avant l’arrivée en 2022 du jeune designer britannique Maximilian Davis. Celui-ci insuffle une esthétique moderniste, affirmant un virage vers une audience plus jeune tout en consolidant l’héritage italien.
La nomination du nouveau CEO Marco Gobbetti (ex-Burberry) accélère la mue de Ferragamo qui, dès 2022, abrège son nom à « Ferragamo » et modernise son logo. Cette stratégie, parfois controversée auprès des puristes, vise à positionner la maison dans un univers lifestyle contemporain, renforçant son identité tout en développant l’e-commerce et l’international.
Succès Financiers, Marketing et Gestion des Crises
Ferragamo connaît depuis 2022 un redressement financier, porté par une croissance marquée (+85% de bénéfice net au premier semestre 2022). Sa stratégie marketing tourne autour de l’exclusivité et de la transversalité : partenariats mondiaux avec des titres comme ELLE, campagnes omnicanales, collaborations avec des influenceurs et jeunes ambassadeurs pour accroître la notoriété auprès des nouvelles générations. Parallèlement, la marque mise sur des prix plus accessibles pour élargir sa clientèle, privilégiant la chaussure et la maroquinerie qui constituent près de 80% de ses ventes mondiales.
Face aux défis du secteur (ralentissements économiques, présence numérique à dynamiser), Ferragamo recentre en 2025 son offre sur les modèles iconiques : ballerines, escarpins, sacs comme le « Gancini », optimisant ses gammes pour accroître la fidélité et l’attractivité.
Engagements et Controverses
Ferragamo s’est engagé activement depuis plusieurs années dans la lutte contre la contrefaçon, en collaboration avec Amazon. La maison joue un rôle pionnier dans la défense de la propriété intellectuelle, effaçant plus de 22,000 contrefaçons sur les plateformes chaque année. Par ailleurs, la compagnie a dû gérer des controverses concernant la rémunération de son top management, sujette à critique du fait de sa disproportion par rapport aux performances financières. Ferragamo a renforcé sa transparence et sa communication pour adresser ces sujets sensibles, illustrant sa capacité d’adaptation dans un secteur en mutation permanente.
Collaborations Marquantes et Héritage Iconique
Parmi les collaborations les plus retentissantes, Ferragamo s’est allié à des grands magasins (Saks, Neiman Marcus), des groupes médias (ELLE) et des plateformes e-commerce (Farfetch), leur permettant d’étendre leur rayonnement mondial. Ces alliances ont souvent servi à promouvoir l’image de la maison comme un symbole transversal du luxe italien, entre héritage et innovation.
L’iconographie Ferragamo reste marquée par des modèles cultes : la sandale Rainbow, le « Gancini » (motif emblématique depuis les années 1950, symbole de l’attache, devenu bijou, ceinture et logo), la sandale « invisible ». Au fil des décennies, Ferragamo a su réinventer son style sans jamais délaisser ce qui fonde l’aura de la griffe : la fusion unique de tradition artisanale florentine et d’avant-gardisme, au service d’une clientèle internationale exigeante et raffinée.
