GUCCI

L’histoire de Gucci commence dans le Florence du début du XXᵉ siècle, une période marquée par l’effervescence artistique et la réinvention du luxe italien. Guccio Gucci, inspiré par l’élégance cosmopolite observée durant ses années à Londres — où il travailla comme bagagiste à l’hôtel Savoy — revient à Florence et y fonde en 1921 une boutique de maroquinerie et de bagagerie. Il mêle ainsi le savoir-faire artisanal italien à l’aura sophistiquée de l’aristocratie internationale, façonnant des pièces d’exception qui séduisent rapidement l’élite et les voyageurs raffinés.

D’Atelier Familial à Empire du Luxe International

Dans les années 1950 et 1960, l’expansion de Gucci s’accélère grâce à la vision des fils du fondateur, notamment Aldo Gucci. L’ouverture de boutiques à New York, puis à Paris et Londres, installe la marque comme symbole du luxe mondial. L’utilisation du double G, héritage du prénom du fondateur, devient un élément iconique, tout comme le fameux bambou et le motif Flora, conçu pour Grace Kelly. Ces exportations du style florentin vers le monde entier marquent le début de l’aura planétaire de Gucci.

Crises, Polémiques et Renaissance

Derrière l’éclat, la maison connaît des crises profondes dans les années 1980, minées par des conflits familiaux et des scandales, dont l’assassinat de Maurizio Gucci en 1995. Le rachat progressif de la marque par le groupe Kering (ex-PPR) marque l'entrée dans une nouvelle ère de gouvernance visant à relancer le prestige du label par des choix audacieux de direction artistique et stratégique.

La marque a également traversé plusieurs controverses, parfois accusée de plagiat, d’appropriation culturelle ou de maladresses communicationnelles. Gucci s’est efforcée de répondre par des excuses publiques, des corrections rapides et la mise en place d’initiatives inclusives, comme la création de postes dédiés à la diversité et à l’inclusion et l’élaboration de campagnes éducatives internes.

Engagements Sociétaux et Responsabilité

Au fil du temps, Gucci affirme un engagement fort en faveur de la société et de l’environnement. Lancement du programme « Gucci Changemakers » en 2019, qui offre aux employés la possibilité de s’impliquer concrètement pour la justice sociale, l’éducation, l’environnement et la santé. La maison soutient également des causes majeures, dont l’égalité des sexes à travers la campagne « Chime for Change », et s’est positionnée en défense du droit à l’avortement aux États-Unis, notamment via des aides pour ses employées et le financement d’ONG spécialisées.

Sur le plan environnemental, Gucci vise la transformation durable de ses opérations, avec la promotion de matières premières responsables et la réduction active de son empreinte carbone.

La Clientèle et le Public Cible

Gucci séduit une clientèle intergénérationnelle et cosmopolite. Si son cœur de cible est historiquement composé de clients à hauts revenus en quête de distinction, la marque a, sous l’impulsion de ses DA les plus récents, engagé un dialogue fort avec les générations Y et Z. Cette audience, urbaine et connectée, valorise l’innovation, l’originalité et la responsabilité sociale tout autant que le prestige. Les clients Gucci recherchent l’exclusivité, la personnalisation, ainsi que l’expression de soi à travers l’audace stylistique.

L’Héritage des Directeurs Artistiques

Après les pionniers de la famille Gucci, la direction artistique a été confiée à des noms majeurs :

• Tom Ford (1994-2004) insuffle une esthétique sulfureuse, sexy et visuellement audacieuse qui ressuscite la marque.

• Frida Giannini (2006-2014) privilégie un luxe raffiné, en misant sur une féminité élégante et l’ancrage de la marque dans des valeurs patrimoniales.

• Alessandro Michele (2015-2022) opère une révolution. Il impose un style éclectique, baroque, mixte et empreint de références culturelles pop, qui conquiert une nouvelle génération, crée l’engouement sur les réseaux sociaux et redéfinit la notion de désirabilité dans la mode.

• Sabato De Sarno (2023-2025) cherche à réinjecter de l’originalité mais rencontre des difficultés à relancer la marque.

• Demna (2025-) , fraîchement nommé, a la mission de réinventer l’aura de Gucci grâce à sa vision avant-gardiste déjà plébiscitée chez Balenciaga.

Succès Commerciaux et Stratégies Marketing

L’ère moderne de Gucci se caractérise par une croissance fulgurante, grâce à une stratégie axée sur la désirabilité et l’innovation produit, l’omniprésence digitale et une gestion pointue de l’expérience retail. La marque capitalise sur ses accessoires — notamment la ceinture à double G, les sacs Dionysus et Bamboo, et les mocassins Horsebit — pour fidéliser un public jeune, urbain et mondialisé.

Sur le plan commercial, les ventes connaissent de forts pics sous Tom Ford, puis sous Alessandro Michele, la marque atteignant des records de croissance et devenant le fer de lance du groupe Kering. Cependant, des années récentes sont marquées par des défis : la concurrence exacerbée dans le luxe, notamment en Chine, et un certain essoufflement de la désirabilité qui pousse la maison à repenser en profondeur sa stratégie et à nommer de nouveaux talents à la direction artistique.

Collaborations et Impact Culturel

Gucci excelle dans l’art de la collaboration, du co-branding avec Adidas — alliance qui a favorisé la rencontre du streetwear et du luxe — aux partenariats artistiques et culturels (Dapper Dan, North Face, Disney, etc.). Ces collaborations permettent d’élargir l’audience, de renouveler les codes de la marque et de renforcer l’attachement émotionnel des nouveaux publics. Elles traduisent aussi l’agilité et l’audace de Gucci à nourrir le dialogue entre différentes sphères culturelles et créatives, tout en réaffirmant ses valeurs de diversité et d’inclusion.

Les Iconiques Gucci

L’empreinte de Gucci dans la mode mondiale repose sur des signatures reconnaissables entre mille : le monogramme GG, le motif Flora, les bandes vert-rouge-vert, les sacs Bamboo et Dionysus, les mocassins Horsebit, et la ceinture double G. Chacune de ces pièces, régulièrement réinterprétée, incarne l’équilibre entre héritage et innovation permanente, et alimente le culte de la marque auprès des célébrités et des trendsetters internationaux.

Conclusion : Une Maison Centenaire Toujours en Mouvement

Gucci, centenaire, demeure une des maisons de mode les plus influentes, capable de capturer l’imaginaire collectif tout en se réinventant. Son histoire compte autant de crises que de renaissances ; elle témoigne de la capacité d’un label à transcender les époques, à s’ancrer dans son temps et à anticiper l’avenir, tout en continuant d’inspirer et de fasciner la scène mode mondiale.